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捷达品牌的成功三要素:品牌化、性价比、情感共鸣

2019-10-10 10:27:32 来源: 东方网汽车


随着生活水平的提高,人们的消费习惯和理念也在不断变化。从以前的首重价格,到现在转变为在自己的能力范围内选择更有品牌属性、更优质的产品。可以说,消费者对于品牌的认同、品质的看中都要远超以往。面对这样的消费新变化,汽车厂商又该如何应对?从捷达品牌身上能够得到很好的启发

NO.1 强化品牌属性

日常生活中,我们常常会听到这样的话:这个产品苹果,这支电影很士尼,这双鞋很“Nike”……当听到这样的表述时,我们会立刻领会:这个产品很有科技感,这部电影华丽梦幻的童话故事,这双鞋很适合运动。在听见这些成熟的品牌名称能让消费者瞬间明了它们的产品风格、类型及优势,对于消费者而言,节省了很多挑选时间,而且有“品牌”保证,产品品质也更加值得信赖

捷达车型在中国28年的时间积累下了广泛的群众基础提起“捷达”,“大众”、“德系”、“皮实耐用”这几个词几乎每个人都能脱口而出。可以说,“捷达”在不少消费者心中就是一个值得信赖的“品牌”,真正成为品牌之后,捷达品牌继承并进一步强化自身优势。

作为大众品牌子品牌,捷达品牌善用身份优势,共享大众的先进技术和资源,保持自己纯正的德系血统同时确保旗下产品具备高品质。可以说,捷达成为品牌之后,德系合资、大众子品牌这些标签得到进一步强化让消费者对捷达品牌少了一份对新生品牌的质疑,更多了一份信任。在消费力符合的情况下,捷达应该很容易让这些消费者的消费欲望迸发出来。

NO.2 打造优质的高性价比产品

现在的消费者并不一味追求越来越贵的产品,而是在合理的价格范围内,品质更好的产品。因此,让消费者用最实惠的价格买到最优的产品,是当下中国消费市场的机遇。在汽车这种大件商品的选择上,消费者考虑更多的同样是兼顾性价比与高品质的产品,捷达品牌正是为此而来。

捷达品牌首款车型捷达VS5日前已经上市售价为8.48万—11.28万10月31日之前注册成为捷达会员还能享受到8.18万-10.98万的会员抢先价在捷达VS5上市之前A级合资SUV市场尽管车型众多竞争激烈但是售价在十万元以内的凤毛麟角而捷达VS5以德系SUV的身份全系标配ESP电子稳定系统、胎压监测,高配车型引入ACC自适应巡航、疲劳监测系统等丰富越级配置的水准,刷新了A级合资品牌SUV的价值标准。

在鱼龙混杂的市场中,捷达VS5这样一款兼具品质和性价比产品无疑诱惑力十足,更多用户可以轻松享受德系高品质产品带来的多彩生活。

NO.3 关注产品价值之外的情绪价值

对于当代人来说,「情绪价值」是尤其重要的东西。

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